Le guide ultime de la publicité sur écran en magasin

Il ne fait aucun doute que la vente au détail en ligne prend de plus en plus d’importance d’une année à l’autre, mais certaines études réalisées en 2015 suggèrent que les magasins traditionnels de briques et de mortier demeurent très pertinents et peut-être dominants sur le marché du détail. Tant et si bien que même les grands détaillants en ligne comme Amazon ouvrent maintenant des magasins physiques.

L’enquête suggère que 87 % des consommateurs achètent en magasin aussi souvent qu’en 2014, que 85 % d’entre eux préfèrent encore magasiner en magasin et que ce chiffre est principalement dû au désir de pouvoir voir et manipuler les produits physiques avant de les acheter.

Étonnamment, il semble aussi que le magasinage mobile n’augmente pas comme on l’a souvent prédit. 50 % des personnes interrogées déclarent n’utiliser leurs appareils mobiles que pour rechercher des produits, plus de 60 % pour comparer les prix et, ce qui est peut-être le plus important, 46 % pour trouver l’emplacement du magasin pertinent le plus proche.

Affiches

Les affiches ne sont bien sûr rien de nouveau et sont utilisées efficacement par les détaillants, Hollywood, les promoteurs sportifs et les gouvernements depuis de nombreuses années. La raison de leur popularité durable est simple : ils fonctionnent !

Il y a de bonnes preuves que la vision est le plus puissant des sens humains, de sorte que des affiches colorées et bien conçues sont un moyen particulièrement efficace d’attirer l’attention immédiate et de créer des messages qui resteront longtemps dans l’esprit du prospect ou du client.

L’impression grand format moderne permet de produire facilement des images attrayantes dans une variété de formats, ce qui les rend adaptables pour une utilisation dans des espaces de plancher, d’étagère ou de comptoir qui pourraient autrement être inutilisables.

Ainsi, que l’objectif soit de réaliser une vente immédiate ou de se concentrer sur la construction d’une marque à long terme, les affiches devraient faire partie intégrante de toute campagne de marketing grand format.

Bannières

Tous les avantages de l’affiche s’appliquent également aux bannières, qui peuvent aujourd’hui être facilement produites sur une variété de matériaux résistants à l’usure et aux intempéries. La principale différence réside dans la taille ; le format généralement plus grand de la bannière la rend particulièrement adaptée aux magasins de grande surface à plafond haut ou aux magasins à rabais.

Les types de bannières peuvent inclure :

  • stands de bannière
  • drapeaux personnalisés
  • bannières personnalisées en vinyle et en tissu
  • bannières de poteaux
  • bannières d’affichage au plafond suspendu
  • magasin européen de vêtements avec une énorme collection

Panneaux d’affichage en magasin

La technologie moderne permet maintenant de placer des images de haute qualité et précises directement sur toutes sortes de surfaces, y compris les murs, les planchers et les plafonds.

Mieux encore, des images colorées, des graphiques et des logos d’entreprise peuvent désormais être produits en trois dimensions sur une grande variété de matériaux, y compris le bois, le vinyle, le verre plastique et le métal, offrant des options pour une vaste gamme d’effets à fort impact. Par conséquent, ce type de signalisation a de nombreuses applications possibles.

En particulier dans les grands magasins, les enseignes directionnelles peuvent être très efficaces, non seulement pour guider les clients vers les produits qu’ils recherchent, mais aussi pour renforcer la marque de l’entreprise.

Le même effet peut également être obtenu par une utilisation imaginative des motifs de sol et des motifs muraux pour construire des marques, créer une atmosphère engageante et accueillante et déclencher des émotions d’achat.

Panneaux LED

Les bannières et affiches traditionnelles restent très efficaces, mais il y a aussi une place importante pour l’affichage électronique dans votre magasin. Des écrans très lumineux peuvent être installés dans une grande variété d’endroits à l’intérieur des points de vente au détail et l’avantage est que leurs messages – offres spéciales, rabais, etc. – peuvent être modifiés instantanément à partir de l’ordinateur du gérant.

Affichage LED grand format en magasin

Lié à mais pas tout à fait les mêmes que les écrans LED, la publicité sur écran LED peut être un moyen extrêmement efficace de faire de la publicité en magasin. Les écrans LED modernes peuvent déployer des messages lumineux et visuellement attrayants sur de grandes surfaces dans l’ensemble du magasin ou dans un point de vente.

Les panneaux LED simple face ou double face permettent l’échange facile d’images et peuvent s’adapter à une grande variété de tailles. Aujourd’hui, il est également possible d’avoir des images enroulées autour des colonnes et autres surfaces courbes.

Les clés du succès sont :
Placement – S’assurer que tous les messages publicitaires en magasin sont positionnés de façon à attirer l’attention des clients lorsqu’ils approchent de la caisse.
Une offre spécifique et convaincante : Le point d’achat n’est pas l’endroit pour une marque générique ou des logos, le client les connaît déjà. Mais une nouvelle offre attrayante peut quand même attirer l’attention.
Brévité: La recherche suggère que les présentoirs de point de vente n’ont que quelques secondes pour attirer et retenir l’attention des clients. Ce n’est donc pas la peine de présenter un long menu d’offres et d’avantages. Présentez plutôt une offre unique et puissante sous une forme facile à comprendre. Les écrans grand format s’y prêtent particulièrement bien.
Moment – Il est difficile de faire une offre qui se démarque lorsque tous les magasins du pays offrent des promotions pour l’Halloween, l’Action de grâces ou Noël. Alors pourquoi ne pas envisager de lancer des campagnes de publicité grand format pendant les périodes relativement lentes de l’année.

Comment préparer et produire des présentoirs efficaces


Jusqu’à relativement récemment, la publicité grand format était à la fois coûteuse et laborieuse, mais l’avènement des imprimantes grand format modernes l’a rendue beaucoup plus rentable et rapide.

Ces machines permettent la production rapide et facile d’affiches, de bannières, d’autocollants muraux et d’enseignes à grande échelle. Ils utilisent généralement des encres ultraviolettes (UV) qui fonctionnent bien sur une grande variété de supports d’affichage comme le papier, le carton, le vinyle, le bois, le verre, la céramique ou le métal.

Ils offrent également des couleurs vibrantes et une clarté d’image, ce qui les rend idéaux pour les présentoirs en magasin. De plus, leur rapidité et leur polyvalence signifient que les campagnes publicitaires en magasin peuvent être testées et, si nécessaire, révisées en quelques jours, voire en quelques heures.

Ainsi, quelle que soit la taille du magasin ou de l’entreprise, les imprimantes grand format peuvent être un excellent outil de marketing. Si l’achat n’est pas une option, il existe maintenant des options de location très abordables.